Meta 在欧盟提供无广告订阅，但未经同意禁止使用行为广告
发布于 2023 年 11 月 2 日 by
Meta 在 Facebook 和 Instagram上使用行为广告的隐私战斗，是一场长期且重要的争斗。如我们在八月所报导，监视广告在欧盟的结束似乎即将来临，Meta 宣布将寻求用户对行为广告的同意。
一个重要的问题仍然存在：Meta打算如何做到这一点？它刚刚宣布在欧洲提供。Meta将为居住在欧盟、欧洲经济区（EEA）和瑞士的用户提供选择，让他们支付月费以在使用 Facebook 和 Instagram时不显示任何广告。或者，这些国家的用户可以继续免费使用这些网站，但将会显示持续的行为广告，就像现在一样。
订阅费用相当可观：网页版本一年需支付 €120（约 $127），iOS 和 Android 版则需支付 €156（约
$160）。这对于网络服务来说是一次巨大的转变。隐私专家及活动家 Max Schrems 在
网站上写道：
基本权利不能被出售。我们接下来会为投票权或言论自由付费吗？这意味著只有富人才能享有这些权利，而很多人正艰难维持生计。在数据保护权利领域引入这一观念是一个重大转变。我们将在法庭上全力以赴反对这一行径。
同样在前述的 PIA 部落格中提到，Meta 承诺寻求用户同意的部分原因可能来自挪威数据保护机构 Datatilsynet在七月做出的决定。根据其新闻稿，基于爱尔兰数据保护委员会在2023年1月做出的
和欧盟高等法院在七月的判决，Datatilsynet 对 Meta 在挪威用户的 Facebook 或 Instagram上进行任何监视广告发布了。
若不遵从，Meta 最多可能面临每天一百万挪威克朗的罚款——约 $89,000。Datatilsynet 解释为何需要停止 Meta的行为广告，指出「追踪和剖析可能会描绘出这些人的私生活、个性和兴趣的详细画面」，以及「行为广告加强了现有的刻板印象，可能导致对各种群体的不公平歧视。」然而，它也强调：
挪威数据保护机构并不禁止 Facebook 或 Instagram 上的个性化广告。这项决定不会阻止 Meta
根据用户在其个人资料中添加的信息（例如居住地、性别和年龄）或用户自己提供的兴趣来定位广告。该决定也不会阻止 Meta
向已经给予有效同意的用户展示行为广告。
Meta自然采取了法律行动，要求奥斯陆地方法院暂停该决定。法院拒绝了，认为挪威数据保护机构的决定是有效的，并且没有理由对其进行禁令。然而，Datatilsynet只被授权对 Meta 做出临时决定，因此在九月，Datatilsynet更进一步，欧洲数据保护委员会（EDPB）做出具有法律约束力的决定。它要求对 Facebook 和
Instagram 的行为广告临时禁令进行永久性扩展，并扩大至整个欧盟/EEA。这是因为「我们相信 GDPR 必须在整个欧盟/EEA 中一致解释」。
EDPB 现已根据合同和合法利益的法律依据施加「对个人数据进行行为广告处理的禁令」，使得同意成为 Meta 唯一的选择。它将挪威对 Facebook 和
Instagram 上不具有效同意的行为广告的禁令，变为永久并适用于大部分欧洲，而不仅仅是挪威。在 Datatilsynet 对 EDPB决定的新闻稿中，该机构作出了以下（原文为挪威语，经由 Google 翻译）：
「Datatilsynet 也对 Meta 提出的同意解决方案是否合乎法律持有强烈怀疑，该方案意味著不同意行为广告的人必须支付费用。」隐私专家
Alexander Hanff 在
上写道：
若 Meta
希望以合法方式继续通过广告资助其平台，唯一的选择应该是彻底放弃行为广告，转而使用基于上下文或品牌广告的方式（这两种选择的效果实际上良好，并有证据支持其优于行为广告的表现）。
这将对来说是一次重大胜利，这一点在
PIA 部落格中多次被倡导。Hanff 也指出：
当然，这不会仅仅止步于 Meta——为了能被视为公平，而不针对单一公司，对其他与 Meta 拥有相同商业模式的平台也需要适用相同的规则；这将包括大多数
Alphabet 的服务以及许多新闻出版商、电子商务网站如亚马逊等。
Hanff 写道：「这对 Meta 的单一步骤，可能实际上对欧盟的行为广告带来致命一击。」虽然由于 Meta、Google和其他公司可能出现的诉讼，现在仍为时尚早，但可以清楚地看到我们距离那一点越来越近，这对在线隐私来说会是重大的好消息。
功能图片来源：Minette Lontsie。
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2 条评论
- Robin
我只是想知道这些隐私倡导者是否考虑过，针对性的广告作为伟大的平衡者，使小公司、创业公司和企业家能够获得立足之地，而其他类型的广告则受到跨国集团的主导，且只有他们能承担。因此，对他们来说，让人们只看到与他们的兴趣不匹配的随机广告，帮助大企业卖出更多的产品，基本上创造垄断，这是一个好解决方案吗？这比让小公司有机会增长或生存更好吗？
12 个月前
针对性广告本身没有问题，真正有问题的是目前使用的监视技术。因此，我这些年来一直 advocating使用上下文广告来针对人群——这种方法的效果如同一百年的类比出版所示。此外，若人们真心希望，他们总是可以选择参加行为广告。
12 个月前
